브랜드 (3) 썸네일형 리스트형 [WCCD] Airbnb의 팬을 만드는 브랜드 캠페인 전략 Airbnb의 팬을 만드는 브랜드 캠페인 전략 손하빈 마케터 브랜드 캠페인 (Who we are, What we do) Who we are 생각과 철학을 가진 브랜드가 기억에 많이 남는다. What we do 브랜드가 제공하는 서비스, 제품, 가치를 이야기한다. 브랜드 캠페인은 브랜드의 거울이다. 이런 추상적인 개념을 알리기 쉽지 않기 때문에 브랜드 캠페인을 통해 단기적으로 이것들을 전달하는 것이다. 특정 기간, 특정 타켓에게 브랜드를 알리는 것이기 때문에 브랜딩이 없는 캠페인은 장기적인 효과를 거두기 힘들다. 에어비앤비같은 경우엔 창업자들이 워낙 잘 구축해둔 편이다. 브랜딩이 없다고 해서 브랜드 캠페인을 할 수 없는 것이 아니며 마케터가 이 브랜딩을 의사결정자들과 계속 의견 나눈다. 캠페인 진행 지붕의.. [디자인 스펙트럼] 텐센트 디자이너들의 중국 디자인에 대하여 중국의 브랜드 디자인과 중국 IT회사에서의 경험 김유라(텐센트 뮤직 엔터테인먼트=QQ뮤직), 이현규(텐센트 게임즈) 2020년 1월 18일 토요일 https://www.openpath.kr/23/?idx=13 * 중국에서 일하게 된 계기는? 김유라님(이후 ‘김'이라고 칭하겠음) : 플러스엑스라는 에이전시에서 일을 했었는데 이후 커리어에 대한 고민이 많았다. 에이전시, 인하우스, 스타트업 등에 대한 고민이 많았고, 에이전시가 아닌 색다른 경험을 하고 싶은 니즈가 있었다. 그러던 중 회사에서 중국 클라이언트를 받아서 리서치와 미팅을 위해 중국에 가보면서 중국에 관심을 갖게 되었다. 워낙에 반복되는 일보다는 새로운 일을 하는 걸 좋아하다 보니 새로운 기회를 찾으러 떠난 것 같다. 이현규님 (이후 ‘이'라고 칭.. 상표 표시로 브랜드 보호받기 (TM ™, SM ℠, R ®) 현 회사에서 아마존에 물건을 등록하면서 Amazon Brand Registry 과정을 진행했다. (내가 진행한 건 아니고 어깨 너머로 봤다.ㅋㅋㅋ) 아마존에 브랜드 등록을 하면 복제품에 대해서 보호받을 수 있고 아마존에서 제품이 좀 더 적극적으로 노출될 수 있도록 해주는 것 같다. 옆에서 주워들은 내용을 조금 정리해보고자 한다. 모든 내용들은 미국을 기준으로 한다. 상표 표시 우리는 일상생활에서도 상표 표시를 매일 접한다. 우리가 자주 가는 스타벅스만 해도 로고나 각종 굿즈 옆에 ®, ™ 표시가 있다. 심지어 일회용 컵 홀더에도! 지금 옆에 스타벅스 컵이 있다면 한번 확인해보자. 위 이미지처럼 오른쪽 하단/상단에 붙이는 게 가이드라인이고, 읽히지 않더라도 존재가 인지될 정도로만 넣으면 된다. 이런 ®과 .. 이전 1 다음
